Фото: Николай ОБЕРЕМЧЕНКО. Перейти в Фотобанк КП
Аналитическая платформа МТС «Геоэффект» изучила посещаемость летнего мероприятия «Ночь города» и на основе полученных данных составила цифровой портрет его гостя. Как показало исследование, каждый третий посетитель (34%) оказался родителем ребёнка в возрасте до 18 лет. При этом ядро аудитории сформировали люди 35–44 лет — на них пришлось 29% всех визитов.
Кроме того, аналитики выяснили, что более половины гостей мероприятия (55%) придерживаются здорового образа жизни. Гендерное распределение посетителей оказалось близким к равномерному: 52% составили мужчины и 48% — женщины.
Подавляющее большинство посетителей «Ночи города» — жители Пермского края. Пермяки и жители региона в совокупности обеспечили 89% от общего числа визитов. Доля приезжих из других субъектов Российской Федерации не превысила 9%. Среди российских регионов, откуда приезжали гости мероприятия, аналитики отметили соседние с Пермским краем территории - Свердловскую область, Москву, Удмуртию, Сантка-Петербург, что объясняется логистической близостью и удобством транспортного сообщения.
Основная масса гостей имеет ежемесячный доход от 30 до 100 тысяч рублей (73% визитов), а доля автомобилистов не превысила 28%. Продолжительность посещения в большинстве случаев не превышала одного часа, что характерно для уличных городских праздников. Вместе с тем около 15% гостей провели на мероприятии более двух часов, а визиты длительностью свыше четырёх часов фиксировались исключительно в ночное время, что подтверждает ночной формат основной программы.
«Ночь города» — отличный пример того, как цифровая аналитика помогает увидеть не просто толпу, а живые портреты людей, которые приходят на городские события. Платформа «Геоэффект» позволяет нам фиксировать не только количество визитов, но и их качество: от демографии до поведенческих паттернов. Мы видим, что даже в сложных погодных условиях пермяки активно участвуют в жизни города, а иногородние гости интересуются нашим регионом. Полученные данные помогут организаторам в будущем точнее планировать программу, адаптировать её под предпочтения разных возрастных групп и создавать ещё более комфортные условия для гостей», — отметила директор МТС в Пермском крае Оксана Кайгородова.
Напомним, 23 августа в Перми прошла масштабная «Ночь города» – завершающий проект летнего фестиваля «Город встреч». Более 100 тысяч пермяков и гостей увидели симфоническую панк-сказку «Король и Шут». Масштабное представление впервые в России состоялось на открытой площади. Фото и видео с впечатляющего и масштабного мероприятия смотрите в нашем репортаже.
Подписывайтесь на наши Телеграм, ВКонтакте, Одноклассники, Max
Если вы стали очевидцем ЧП или чего-то необычного, сообщите об этом в редакцию: boris.merkushev@phkp.ru