Соцсети, телеграм-каналы и новости в эпоху коронавируса: интервью с депутатом и владельцем крупнейшей сети пермских соцмедиа-сообществ Ильей Лисняком

Илья Лисняк. Фото: Кирилл Отинов

Илья, вас считают крупнейшим держателем пермских пабликов. Что входит в вашу сеть?

- Мы объединили несколько десятков городских сообществ ВКонтакте, полтора десятка крупнейших инстаграм-аккаунтов о Перми, паблики в Одноклассниках, Facebook и Twitter, а также телеграм-каналы. За вычетом всех пересечений нам удалось охватить более 70% пермской аудитории, и это не считая популярных блогеров, с которыми мы активно взаимодействуем.

Не ощущаете потолок в развитии? Охватить 100% все равно не получится.

- Ощущаем, печалимся, растем вглубь. Покупать остатки штучных пабликов смысла не видим: на информационную повестку они влиять не могут, всю их аудиторию мы уже охватываем своими ресурсами, а конкурентов нашей сети в Перми уже не вырастить. Непаханым полем для нас является TikTok, но пока не можем нащупать формат, в котором региональные паблики могут быть там востребованы. Думаю, скоро сообразим, но если у ваших читателей есть мысли на этот счёт — приходите, замутим вместе.

А чем экспансия в другие регионы не мила?

- Мы были бы рады, но времена уже не те. Пермская ситуация уникальна: ни в одном регионе страны такой большой пул соцмедиа-ресурсов не удалось консолидировать в одних руках. Именно поэтому мы с Ириной Форсюк (генеральным директором медиа-агентства и управляющим нашей сети) часто становимся спикерами всероссийских и международных конференций по SMM. Всем интересен наш опыт, но в чистом виде его уже не скопировать.

Используете ли вы свои ресурсы в политических целях?

- Если скажу, что нет, буду выглядеть или идиотом, или вруном. Именно социальные сети во многом дали мне известность и позволили начать политическую карьеру, а в современных реалиях соцмедиа стали одним из самых важных инструментов в PR. Конечно, использую активно.

Паблики ведь не являются официальными СМИ, а потому не несут должной ответственности и ограничений?

- Мы пошли на опережение и стали сами брать на себя обязательства СМИ: под ключевые паблики регистрируем портал и получаем свидетельства СМИ. Считаю, что сообщества в социальных сетях имеют не меньшее влияние на аудиторию, а потому должны играть по общим правилам.

В мире бушует коронавирус. Как вы считаете, социальные сети подогревают истерику или помогают владеть информацией в режиме реального времени?

- Без социальных сетей и быстрого обмена информацией не удалось бы оперативно реагировать на происходящее. В условиях карантина соцсети и вовсе становятся главным источником новостей и способом время препровождения. Мы это понимаем, но понимаем и риски: кто-то будет сеять панику в комментариях, плодить фейки, наша задача — не допускать этого на наших многочисленных ресурсах.

Основной источник дохода пабликов, как и СМИ — это реклама. Поток рекламодателей в нынешних условиях сократился?

- С одной стороны, в условиях самоизоляции реклама на онлайн-ресурсах — один из немногих эффективных вариантов, поэтому заявки на рекламу продолжают поступать. С другой стороны, многие бизнесы остановились полностью или сильно просели, размещать рекламу им не на что. Ирина Форсюк (генеральный директор и владелец агентства, которому передана в управление созданная нами соцмедиа-сеть) приняла решение бесплатно размещать компании из наиболее пострадавших отраслей. Сумма поддержки составила 1 миллион рублей. Например, поддержали кафе с доставкой еды и онлайн-тренировки по фитнесу.

Видимо, паблики от кризиса не пострадали, раз могут позволить себе такую благотворительность?

-Здесь не только социальная ответственность, но и прагматические соображения. Разместить рекламу бесплатно, помочь малому бизнесу освоиться в новых условиях и показать эффективность нашей рекламы, чтобы в будущем бизнес имел деньги и мотивы для дальнейшего размещения.